Pokud jste o inzerci na Google po jakkoliv dlouhou dobu, po kterou bude pravděpodobně zažili bezpočet frustrace se snaží, aby se vaše reklamy v horní poloze. Můj Pay Per Click reklamy Průvodce popisuje některé z faktorů, které zůstaly relevantní na Google Adwords.

Klíčovým faktorem při výběru pay-per-click síť (aka ppc sítě) a pustili reklamní kampaně by měly být návratnost investic (ROI). Tam je staré rčení, že říká, že musíte utrácet peníze, aby peníze. Je sice pravda, Je také pravda, že se dá strávit více peněz, než uděláte a dal si z podnikání, pokud není možné měřit účinnost vaší reklamy. Jednoduše řečeno, ROI je měřítkem toho, jak moc se vrátit (zisk) uděláte na dané investice (reklamní dolarů).

Tak, jak si maximalizovat návratnost investic na Pay Per Click sítí?

V mém Pay Per Click Reklama Guide všimnete si mnoha různých Pay Per Click dostupných sítí k propagaci svých výrobků a služeb. Pay Per Click reklama může být zdánlivě drahé zejména proto, že některé reklamní sítě mají nabídkové ceny tak nízké, jak $0.01 za proklik. Dodává se rychleji, než si myslíte, a pokud používáte velmi hrubý obrys úspěchu (IU. “Gee, vypadá to, že moje prodeje vzrostly, když jsem začal, že reklamu.”) a nemůže přesněji změřit úspěch jednotlivých kampaní nebo konkrétních klíčových slov, pak byste mohl být zahodili stovky či tisíce dolarů za měsíc. To není jak maximalizovat návratnost investic, vlastně, Máte negativní návratnost investic v tomto bodě.

Zde je pár scénářů ve dvou extrémech. První, na jedné extrému je klíčové na Yahoo! Search Marketing, která stojí $8.00 per click být v horní poloze. Platební tuto částku může stát $ 8000/day. Jen proto, že někdo se uchází tuto částku neznamená, že profitují – vlastně, mnoho ztratí spoustu peněz rychle na Adwords nebo Yahoo! Search Marketing a pak dát se na Pay Per Click sítí. Samozřejmě, je tu vždy dost nových lidí hrnou do těchto sítí po celou dobu, že vyhnat cenu za proklik a aby to rentabilní. To $ 8/click může velmi dobře být ziskové, ale jak můžete vědět, pokud měří, že po každém 10 kliknutí, které jste provedli $100 prodej nebo jiné metrické?

Opačným extrémem je síť jako Xuppa. Můžete platit $0.02 za proklik za stejné období budete muset zaplatit $8 za proklik na Yahoo! Search Marketing. Co se zabývají! To je, dokud budete platit $50 pro 5000 kliknutí a vy stále ještě nedostal jediný prodej ze vede na této síti. Jsem vlastně měří Kanoodle klíčových slov cílit ROI – Měl jsem 400 kliknutí bez jediného uživatele opouští svou vstupní stránku. Vlastně, polovina z nich “návštěvníků” nikdy nechat stránka plně načte. Důvodem je klikněte podvodům. Nedělám klíčových slov cílené reklamy v této síti a už to trvalo jen mi pár dní dat namísto měsíců “Zajímalo by mě, jestli jsem stále žádné prodeje” přijít na to, Kanoodle není pro mě.

Důvod, proč jsem si vybrat, klíčových ceny na Yahoo! Search Marketing a Adwords nebo vybrat, které sítě je práce, protože jsem měřit návratnost investic. K dispozici jsou dva nástroje Doporučuji:

1.  Google Analytics – Free s vaším účtem Google. Opatření kampaň výkon a keyworkd výkon na svých stránkách.

2. AtlasOnePoint – real powerhouse. Stojí to asi $80+ za měsíc, za který se zdá jako hodně peněz, ale to přijde s více sofistikovaných nástrojů, než si můžete potřást klacek na. Jejich dokumentace sám je opravdu dobré podívat se na jen vidět různé druhy reklamních strategií, které jsou tam, a dokonce i úskalí, jako je nabízení válek, které se vyskytují v těchto sítích. Pokud jste firma, která bude reklamu těžce na velkých vyhledávačů, byste měli opravdu zvážit služby. $80 je kapka v moři ve srovnání s většinou Pay Per Click rozpočtů reklamních.

Jakmile začnete měření ROI s některou z výše uvedených služeb, které bude lepší být schopni určit, jaké reklamní sítě fungují nejlépe a které kampaně v rámci těchto reklamních sítí pracovat. To vám pomůže lépe určit, jak stanovit cenu klíčová slova a zda se vzdát některých kampaní s cílem maximalizovat návratnost investic. Byl jsem vlastně mile překvapen nedávno vidět, jak velký ROI byla na síti 7search. Výsledky se liší, takže měření návratnosti investic pro své vlastní reklamy.

Google používá kombinaci Click-Through-Rate (CTR) a maximální cena za proklik (CPC) k určení pozice reklamy. Jen proto, že reklama je v horní poloze, neznamená, že je vydělávání peněz pro inzerenta, ani to znamená, že platí nejvíce, pokud jde o CPC. CTR se určí tak, kolikrát a hledající klikne na reklamu, podle toho, kolikrát se reklama zobrazí (volal dojmy). Inzerenti s vysokým CTR může platit nižší cenu za proklik na udržení první stránku reklamní stav. V mé vlastní zkušenosti, Viděl jsem inzeráty, které nemohou zůstat na první stránce s nízkou míru prokliku na více než $2.50 za proklik, zatímco při vysokých CTR období by bylo relevantní pro méně než $1.50 za proklik.

V dokonalém světě, poctiví inzerenti a hledači vždycky vidět ty nejlepší reklamy vznášet na vrcholu jako jejich text reklamy a obsah je nejvíce relevantní pro vyhledávání – nebo tak Google doufá, že. Ve skutečnosti, existuje mnoho unsrupulous inzerenty, kteří chtějí srazit svou konkurenci z horní polohy a to dvěma způsoby – klikněte podvodům a dojem podvodu.

Klepněte na tlačítko podvod nastane, když inzerent opakovaně klikne na soutěžitele všechno řídit až jeho náklady. Inzerent dostane spoustu kliknutí, který řídí svůj CTR, ale jsou zbytečné kliknutí, které stojí spoustu peněz. Google někdy detekuje tyto a vrátí peníze.

Stejně jako zákeřný je dojem spam. Nečestné Soutěžící bude průběžně načíst stránku s ostatní hledaných výrazů jsou nabídky na. Tuny zobrazení dojde bez jediného kliknutí. To bude řídit CTR do podlahy a postižené reklam zpomalí a nakonec zakázána. Viděl jsem dojem spamu způsobit CTR na mých reklamách přejít od 1% na .1% v několika hodin s 49,000 zobrazení reklamy s denním průměrem pouze 8,000 zobrazení.

Bohužel, Google je pomalý v reakci na dojem spam. I když jsem viděl, že se nejméně desetkrát, Nikdy jsem obdržel oznámení od Google, že ackowledged problém, jak jsem to nahlásil na ně. Další, tomu tak není “úvěr” falešné dojmy nebo je vymazat ze svého účtu. Výsledkem je, že vaše reklama trpí vás nutí znovu reklamu na vyšší CPC než dříve a strávit dny rehabilitovat reklamu, aby si to do té míry, že byl několik měsíců před tím, než byla decimována dojem spamu v několika hodinách.

To je obvykle jen problém pro populární klíčová slova. Moje rada je udělat vyhledávání, než si vytvořit svůj inzerát aktivní během dne a ujistěte se, že “normální” inzerenti jsou tam. Za druhé, nespouštějte výhodné klíčová slova v noci nebo v časných ranních hodinách – za to, co stojí za to mé zkušenosti je to, že tohle má tendenci stát nejvíce během těchto hodin. Vytrvale, udržovat tlak na Google – jejich podnikání je podporována všechno a zasloužíš si produkt, který se můžete spolehnout na.