Si vous avez publiés sur Google pour toute longueur de temps vous ont probablement connu une multitude de frustrations essayer de garder vos annonces en première position. Mon Pay Per Click Advertising Guide examine certains des facteurs pertinents à rester sur Google Adwords.

Un facteur clé dans le choix d'un pay-per-click réseau (alias réseau ppc) et de lancer une campagne de publicité devrait être de retour sur investissement (ROI). Il ya un vieil adage qui dit que vous avez à dépenser de l'argent pour faire de l'argent. Bien que vrai, il est également vrai que vous pouvez dépenser plus d'argent que vous faites et vous mettre à la faillite si vous ne pouvez pas mesurer l'efficacité de votre publicité. Autrement dit, le retour sur investissement est une mesure de combien de retour (profit), vous faites sur un investissement (publicité de dollars).

Alors, comment vous à maximiser le retour sur investissement de Pay Per Click réseaux?

Dans ma Pay Per Click Advertising Guide vous remarquerez les nombreux Pay Per Click réseaux à la disposition de la publicité pour vos produits et services. Cliquez Pay Per la publicité trompeuse peut être coûteux d'autant plus que certains réseaux publicitaires ont offre des prix aussi bas que 0,01 $ par clic. Il ajoute plus rapidement que vous ne le pensez et si vous utilisez une jauge très approximative de succès (c'est-à-dire "Gee, il semble que mes ventes ont augmenté, quand j'ai commencé à cette annonce.") Et ne peut pas mesurer plus précisément le succès de campagnes de particulier ou des mots clés spécifiques, vous pourriez être jeter des centaines ou des milliers de dollars par mois. Ce n'est pas la façon dont vous maximiser le retour sur investissement, en fait, vous avez un retour sur investissement négatif à ce point.

Voici quelques scénarios dans deux extrêmes. Tout d'abord, d'une extrême est un mot-clé sur Yahoo! Search Marketing que coûte $ 8.00 par clic pour être en première position. Payer ce montant pourrait vous coûter $ 8000/day. Juste parce que quelqu'un est enchères ce montant ne veut pas dire qu'ils profitent - en fait, de nombreux perdre beaucoup d'argent rapidement sur Adwords ou Yahoo! Search Marketing et ensuite abandonner sur Pay Per Click réseaux. Bien sûr, il ya toujours assez de nouvelles personnes affluent vers ces réseaux tout le temps que le lecteur le prix par clic et de le rendre non rentable. Cela $ 8/click mai très bien être rentable, mais comment pouvez-vous savoir si vous mesuré après que tous les 10 clics que vous faites 100 $ vente ou d'une autre mesure?

Un autre extrême est un réseau comme Xuppa. Vous pouvez payer 0,02 $ par clic pour la même durée que vous auriez à payer 8 $ par clic sur Yahoo! Search Marketing. Quelle affaire! C'est jusqu'à ce que vous payez 50 $ pour 5000 clics et vous n'avez toujours pas obtenu un seul de la vente entraîne sur ce réseau. J'ai effectivement mesurées mot-clé Kanoodle cibler les annonces ROI - j'ai eu 400 clics sans un seul utilisateur de quitter ma page. En fait, la moitié de ces «visiteurs» n'a même jamais laisser entièrement la page charge. La raison en est cliquez sur la fraude. Je ne fais pas les annonces ciblées par mots clés sur ce réseau et plus il m'a fallu seulement quelques jours de données au lieu de plusieurs mois de "Je me demande si je suis tout de vente" à savoir Kanoodle ne fut pas pour moi.

La raison pour laquelle je peux choisir les mots clés les prix sur Yahoo! Search Marketing et Adwords ou de choisir les réseaux de travail est parce que je mesure le retour sur investissement. Il existe deux outils, je recommande:

1. Google Analytics - Gratuit avec votre compte Google. Mesure des performances des campagnes et keyworkd les performances de votre site Web.

2. AtlasOnePoint - une véritable puissance. Il en coûte environ 80 $ par mois qui semble être un beaucoup d'argent, mais il est livré avec des outils plus sophistiqués que vous pouvez agiter un bâton à l'. Leur seule documentation est vraiment bonne à regarder juste pour voir les différents types de stratégies publicitaires qui sont là et même les pièges comme les guerres d'enchères qui se produisent sur ces réseaux. Si vous êtes une entreprise qui seront fortement la publicité sur les principaux moteurs de recherche, vous devriez vraiment envisager les services. $ 80 est une goutte dans l'océan par rapport à la plupart des Pay Per Click budgets publicitaires.

Une fois que vous commencer à mesurer le retour sur investissement avec une ou l'autre des services mentionnés ci-dessus vous permettra de mieux être capable de dire qui réseaux publicitaires les plus efficaces et les campagnes à l'intérieur de ces réseaux publicitaires de travail. Cela vous aidera à mieux déterminer comment attribuer un prix à vos mots clés et si à renoncer à certaines campagnes de maximiser le retour sur investissement. J'ai été agréablement surpris de voir récemment comment grand retour sur investissement a été 7search sur le réseau. Les résultats varient de façon de mesurer le retour sur investissement de vos propres annonces.

Google a recours à une combinaison de Click-Through Rate (CTR) et le coût par clic (CPC) afin de déterminer la position des annonces. Tout simplement parce que d'une annonce en première position ne signifie pas qu'il est à faire de l'argent pour l'annonceur, pas plus qu'il ne signifie qu'ils paient le plus en termes de la CPC. CTR est déterminée en divisant le nombre de fois qu'un internaute clique sur une annonce par le nombre de fois où l'annonce est affichée (les impressions). Les annonceurs avec CTR élevé peut payer un CPC inférieur à maintenir la première page état de l'annonce. Dans ma propre expérience, j'ai vu des annonces qui ne peuvent pas rester sur la première page avec un faible taux de clics pour plus de $ 2.50 par clic alors que pendant des périodes CTR élevé, il serait pertinent pour moins de $ 1.50 par clic.

Dans un monde parfait, honnête, les annonceurs et les chercheurs seraient toujours voir le meilleur annonces flotteur au début que le texte de leur annonce et le contenu est le plus pertinent à la recherche - ou si Google espère. En réalité, il existe de nombreux unsrupulous annonceurs qui veulent frapper à la concurrence de première position et de le faire par deux moyens - cliquez sur la fraude et les fraude impression.

Cliquez sur la fraude se produit quand un annonceur à plusieurs reprises sur les clics d'un concurrent annonces de conduire ses coûts. L'annonceur reçoit beaucoup de clics, ce qui augmente son taux de clics, mais ils sont inutiles clics qui coûtent beaucoup d'argent. Google détecte parfois et remboursera l'argent.

Tout comme est insidieuse impression spam. Le concurrent malhonnête continuellement charger la page avec le terme de recherche d'autres sont sur appel d'offres. Tonnes d'impressions se fera sans un seul clic. Ce seront les moteurs de CTR dans le sol et affectés annonces sera ralentie et éventuellement handicapées. J'ai vu impression spam cause CTR sur mes annonces vont de 1% à 1% en l'espace de quelques heures, avec 49.000 impressions d'une annonce avec une moyenne quotidienne de seulement 8,000 impressions.

Malheureusement, Google est lent à répondre à l'impression spam. Bien que je l'ai vu se produire au moins une douzaine de fois, je n'ai jamais reçu un préavis de la part de Google qu'ils ackowledged le problème comme je l'ai signalé à eux. En outre, elles ne sont pas "crédit" de fausses impressions ou de les effacer de votre compte. Le résultat net est que votre annonce vous forcer souffre à nouveau de cette annonce à un CPC plus élevé que par le passé et passer des jours à la réhabilitation de l'annonce pour la faire passer en point, il a été pendant des mois avant qu'il ne soit décimée par impression du spam dans une question d'heures.

Il s'agit généralement d'un problème seulement pour les mots-clés populaires. Mon conseil est de faire une recherche avant de faire votre annonce actifs au cours de la journée et assurez-vous que la "normale" des annonceurs sont tous là. Deuxièmement, ne lancez pas la concurrence des mots clés dans la nuit ou tôt le matin - pour ce qu'il vaut la peine de mon expérience, c'est que ça a tendance à se produire au cours de la plupart de ces heures. Enfin, maintenir la pression sur Google - leur activité est soutenue par la diffusion de vos annonces et vous méritez un produit, vous pouvez compter.