To Pay per click advertising příručka (PPC reklama průvodce), poskytuje rady a strategie, jak maximalizovat zisky z reklamy, klíčová slova na vyhledávačích, které prodáváme sponzorovaného Pay per click advertising.

Pay-per-click advertising je rychlý způsob, jak stanovit relevanci a zřídit národní nebo regionální vyzdvihován pro váš produkt nebo službu. Existuje několik klíčových prvků, které mají účinný Pay per click reklamní kampaň:

1. Kvalita je pro vyhledávače

2. Klíčové slovo volby

3. Klíčové slovo Cost-per-proklik (CZP)

4. Kvalita reklamní a click-through-Rate (CTR)

5. Kvalita inzerované stránky

6. Návratnosti investic (ROI)

Kvalita vyhledávání sítě

Hned dvě horní vrstvou Pay per click Sítě jsou Yahoo! Search Marketing a Google Adwords.

Yahoo! Search Marketing (dříve Overture) sponzoři odkazy na Yahoo!, MSN, Altavista, CNN, a Infospace. To umožňuje, aby Vaše klíčové slovo sponzorované reklamy je třeba vidět v převážné většině uživatelů internetu. Umístění reklamy je založena na nabídku částky za klíčové slovo.

Google Adwords sponzoři odkazy na Google a jejich vyhledávací a obsahové síti předplatitelů, jako AOL, a dalšími významnými servery. Umístění reklamy je založena na částku nabídky a click-through-Rate (CTR). Google bude de-aktivovat-nízké plnění klíčových slov.

Yahoo! Search Marketing a Google Adwords se brzy připojí do horní vrstvy Pay per click sítí MSN, kdy zahájí svou novou službu brzy.

Tyto dvě horní vrstvou Vyhledávače mají široké distribuce, spousta funkcí, rychlou odezvu, a snadno se udržuje. Hlavní nevýhodou je cena - široký dosah = soutěže = drahé pro určitá klíčová slova.

Střední vrstva Hledat sítě patří MiVa, Kanoodle, posílit Interactive, Search123, 7Search.com, LookSmart, atd. Tyto vyhledávače mají levnější ceny, než klikněte na Google nebo Yahoo! Search Marketing a může pracovat na některá klíčová slova, která jsou tam drahé. Některé meta vyhledávačů mixu PPC výpisy z těchto vyhledávačů s ostatními výsledky hledání podáváte záznam o další užitečné v těchto časech. Velkou nevýhodou je kvalita dopravní občas trpí, a tam je mnohem více falešného klikání na těchto vyhledávačích.

Menší Pay-per-klikněte na vyhledávači je třeba se vyhnout. Naučil jsem se to tvrdá cesta. Jste lépe platící pro web provoz, než záznam s malými PPC vyhledávačů. Vždy existují výjimky z pravidla, ale pravidlem je, že budete mít hodně klikání, utratit hodně peněz, a podívejme se jen velmi málo návratnost investic. Tyto vyhledávače jsou velmi náchylné na Click Fraud. Místo toho, včetně toho, že téma v této Pay per click advertising průvodce Vytvořil jsem článek o tento druh podvodu, stejně jako na dojem spamu.

Klíčové slovo Choices

Pamatujte si, že s Pay per click advertising, vy platíte pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu. Chceš si zvolíte, ujistěte se, že klíčová slova související s obsahem stránky, které hledajícího bude na návštěvě. Pokud máte webové stránky, kterou chcete inzerovat, že je o automobilech pak nechcete, aby se reklama s klíčovým slovem "jízdní kola", protože i když někomu může zobrazit z pouhé zvědavosti, vy nejste zaměřených na pravou cílovou skupinu. Yahoo! Search Marketing nebude vám nabídku na klíčová slova, která nesouvisí s vaší obsah (který vám pomůže), ale ostatní by mohlo. Neztrácejte své peníze za kliknutí, které nebudou konvertovat k zákazníkům.

Dalším hlediskem pro výběr klíčových slov je různorodost a specifičnost. Obvykle je lepší, aby se ucházely o mnoha různých velmi konkrétní klíčová slova vztahující se ke svému obsahu, než je to, aby se ucházely o velmi málo obecných slov. Jedním z důvodů je cena - velmi obecná slova, že spousta lidí se na vyhledávání, jsou obvykle dražší, zatímco varianty nebo více konkrétních kombinace klíčových slov může být levnější a umožnit, aby se vaše reklama mohla být umístěna více příznivě.

Yahoo! Search Marketing a ve většině ostatních PPC motory pracují na nabídkový systém - nejvyšší nabídku pro určité klíčové slovo vždy se objeví v horní části sponzorovaných výsledků. Google Adwords pracuje s kombinací Cost-per-klikněte na kterou jste ochotni utratit v kombinaci s click-through-sazba pro vaše klíčová slova. Pokud si vyberete velmi obecná slova na Yahoo! Search Marketing budete pravděpodobně muset vynaložit velké dostat na vrchol. Pokud si vyberete velmi obecná slova na Google, váš Click-through-sazba je pravděpodobné, že trpí, protože vaše reklamy se budou objevovat častěji, ale bude nesouvisí se specifická. V každém modelu, váš výkon bude trpět.

Pokud jste opravdu musí soutěžit s popluar klíčová slova, nikoli méně populární variace, pak se ujistěte, že jste nastavili své vyhledávací úvahu pouze "fire" na přesnou shodu pro dané klíčové slovo. V Google, například, mohli byste chtěli soutěžit pro konkrétní klíčové slovo "web page". S širokou shodu, kterým se vaše reklama bude zobrazovat, když někdo něco typy buď web nebo stránku ve vyhledávání. Můžete zúžit ji dále tím, že se vaše reklama zobrazovat pouze v případě, kdy "web page" se objeví někde ve vyhledávacím řetězci. A konečně, s přesnou shodu, může být i vaše reklama zobrazí pouze v případě, že řetězec "webové stránky" je na psacím stroji a nic jiného je hledána.

S populární klíčová slova, doporučuji vám zůstat na přesnou shodu ze dvou důvodů: za náklady a reklam. Na jedné straně se široká shoda může být nakonec zaplatí za tunu kliknutí od návštěvníků zjistili, že Váš produkt nebylo to, co hledali. Na druhé straně, může se dostat příliš málo kliknutí na udržení přijatelné click-through-Rate (CTR) a musí mít vaše reklama se zdravotním postižením do společnosti Google. Je lepší, aby přišel s velmi speciific přesnou shodu klíčových slov (a spousta z nich), které se týkají svých stránek a Váš inzerát se objeví jen u těch konkrétních klíčových slov.

Google nabízí bezplatné poradenství o tom, jak optimalizovat vaše klíčová slova.

Cena za proklik

S Yahoo! Search Marketing a jiných PPC motorů, pozice vaší reklamy je dána pouze tím, kolik jste ochotni zaplatit za každé kliknutí - to se nazývá částka nabídky pro klíčové slovo nebo někdy označován jako cenu za proklik (CZP) pro některé motory. Google používá algoritmus, který v SKP faktory spolu s tím, jak "úspěšný" je klíčové slovo pro vaši reklamu (také známý jako proklikne Hodnotit - MP).

Není jediná odpověď na otázku - co by měl můj maximální cena-per-Click (CPC) být. Některé donášet velmi konkrétní klíčová slova, ceny nehorázný klepněte na tlačítko, protože inzerentům získat obrovské prodej pro každého, kdo si kupuje tento produkt. Mnozí lidé ztrácejí peníze na základě svých nabídkových cen. Vzhledem k tomu, že existuje tolik lidí, kteří se snaží, aby navrhlo reklamy, jsou zde i mnoho nových podnikatelů, kteří budou usilovat o cenách klikněte na cestě nahoru. Co musíte udělat, je být chytrý o nabídku částky a zjistit, kolik si můžete dovolit utratit za proklik. Chcete-li, že budete muset experimentovat.

Existují služby, jako je Atlas Onepoint který Vám umožní sledovat klíčová slova, ze klikni pro prodej ziskových zjistit, jak jsou. Tyto nástroje na to, klíčová slova, která vedla k prodeji a kolik jste museli zaplatit za každý proklik. Můžete také použít konverzní nástroje zdarma poskytované společností Google a Yahoo! Search Marketing zjistit, jaká klíčová slova jsou konverze a kolik jste museli zaplatit za každý proklik, že máš před prodejem. Vaše přepočítací koeficient je počet prodejů (konverze) vydělený počtem kliknutí na určité klíčové slovo, než máte prodeje (tržby / proklik). Cena za konverzi je, kolik jste museli zaplatit v průměru u každého prodeje (cena za proklik x počet kliknutí / počet prodejů). Pokud můžete, aby se vaše náklady na konverze nižší, než je množství peněz, které máte na prodej pak vytvářet zisk.

Sledování těchto údajů Vám umožní zjistit, jaká klíčová slova se vyplatí "modernizací", a které jsou psi, které jsou právě v hodnotě peníze. Ty mohou určit, že klíčové slovo konvertuje opravdu dobře, a to stojí za to povýšení Max CPC, aby si je vyšší u sponzorovaných výsledků. Můžete také snížit cenu za proklik cenu tak, aby klíčovému slovu rentabilní.

Kvalita reklamy a klepněte na tlačítko prostřednictvím kurzu

Ve snaze získat kliknutí, lidé se budou muset chtít, aby klikali na vaše reklamy. Některé weby umožňují dobrou množství textu, ale mé zkušenosti ukazují, že méně je více. Google omezení na 3 řádky jen asi 30-40 znaků na řádek, je to dobré vodítko. Nemůžete-li se věnují pozornost čtenář v tomto prostoru pak budete mít málo kliknutí. A několik myšlenek:

Klepněte na tlačítko přes míru prokliku (MP) je měřítkem toho, kolik kliknutí se zobrazí na vaši reklamu vydělený počtem případů, kdy se vaše reklama (nazývané také zobrazení). Yahoo! Search Marketing se nestará o své míry prokliku a bude i nadále pokračovat, aby Vám umístění reklamy založené výhradně na nabídku ceny za proklik či částku. Google místech vaši reklamu založenou na kombinaci svou cenu za proklik a jak dobře je vaše reklama výkonnější (CTR). Pokud vaše reklama klesne pod 0,5% na příkaz prostřednictvím kurzu (1 klikněte pro každých 200 zobrazení) Vaše reklama se dostane do nebezpečí, že se zpomalil a nakonec se zdravotním postižením na dané klíčové slovo.

Ujistěte se, že vaše reklama název obsahuje slovo, které si jsou pro reklamu. PPC vyhledávačů tučně klíčových slov ve výsledcích vyhledávání a doplňte vaše reklama stojí. Je také údaj o hledajícího, že váš obsah se vztahuje k jejich hledaný výraz. Mají mnoho různých reklam pro hledání různých kombinacích s cílem zlepšit výkon vaší reklamy.

Reklamy, které se objeví na první stránce s výsledky hledání (pozice 1-7 v sponzorovaných výsledků) mají lepší MP než na reklamy, které se objevují v 2. strana nebo další výsledky. Lidi předpokládají, že pokud to není na první stránce pak vaše stránky nesmí být jako "důležité".

S Googlem, je-li vaše CTR je opravdu vysoká, můžete zaplatit mnohem méně, pokud jde o cenu za proklik než druzí na stejné úrovni umístění. To platí zejména v případě, že klíčové slovo bylo deaktivováno několikrát založené na chudé MP. Pokud vaše reklama pravidelně dostává MP u klíčových slov, která přesahuje 0,5% poté, můžete se pokusit postupně snižuje maximální cenu za proklik a stále dosáhnout skvělý výkon. Některé dny jsou lepší než ostatní, takže je vždy dobré stopy reklam a "škrtící" maximální cenu za proklik na klíčová slova, založená na tom, jak si vedou pro daný den. Základní pravidlo zní, že se pokusí udržet vaši reklamu na první stránce výsledků vyhledávání a změnit svou cenu za proklik na to. Pokud je váš rozpočet nemůže dovolit, aby pak vypne vaši reklamu na ty dny, kdy máte dostat clobbered.

A závěrečná poznámka o MP v Google má co do činění s tím, co já nazývám dojem spam (jsem skutečně v rozhovoru o tomto phenomenom). Mám klíčová slova se zdravotním postižením, protože tam jsou obrovské tretry ve vyhledávání na moje slova. Při typický den pro moje nejoblíbenější slovo, je asi 6000 zobrazení pro přesnou shodu hledat. Při příležitosti jsem viděl, jak mnoho, jak je 30.000 zobrazení pro přesnou shodu v jedné hodině. Google opakovaně popírá, glitches ve svém systému, nebo kliknutím na podvod, ale to je nemožné, aby účet za to založeno na "normální" provoz. Výsledkem je, že, protože Google má tendenci k měření klíčových slov (CTR) každý 1000 prokliků, tyto tretry v provozu, mají tendenci k zakázání klíčových slov založený na chudé MP. Jsem se dozvěděl, že tyto tretry mají tendenci se stalo v noci a v dopoledních hodinách, a tak pro velmi populární klíčová slova, nemám obrátit na reklamu až po 10 pm EST. Nevím, proč to funguje, ale to prostě dělá. Budete se muset udělat trochu experimentování, aby zjistili, pokud máte nějaké klíčová slova, která mají tendenci špice, a to stejným způsobem.

Kvalita inzerované stránky

Zatím diskuse byla omezena na ty faktory, které ovlivňují, jak dobře plní reklamy na Google nebo Yahoo! Search Marketing nebo jiné Pay per click motory. Je jistě pravda, že je potřeba optimalizovat své reklamy tak, aby dobře a vy dostanete nejvyšší kvalita prokliků za nejlepší ceny. Stejně, nebo možná ještě důležitější, je kvalita na této stránce jednou hledajícího přistane na webu po kliknutí na reklamu.

Pokud jsou vaše stránky, nemá to, co je dotyčná osoba hledáte-li rozložení stránky je matoucí, v případě, že text není přesvědčivé, nebo v případě, že stránka je neprofesionální svým návštěvníkům může navštívit a rychle opustit stránky. Konverzní poměr je stejně tak o kvalitu svých webových stránkách tak, jak je o volbě klíčových slov a cenu za proklik. Musíte vytvořit web, který lidé budou chtít číst, a aby jim chtějí koupě, co budete muset nabídnout. I diskutovat principy výnosné webové stránky v vydělávat peníze z vašich webových stránkách.

Návratnosti investic (ROI)

Ne Pay per click advertising kompletní průvodce je bez diskuse návratnosti investic, protože ta nejdůležitější věc, na konci se spodním řádku, když reklama: I am přičemž ve více než jsem výplatu? Pokud je odpověď ne, pak není-li vaše motivace pro vaše webové stránky jsou altruistický, pak budete muset přijít s lepší reklamní strategie. ROI je míra zisku realizovaného z vašeho využití reklamní dolarů. Je velmi snadné utratit 50 dolarů v čase a mít ji přidat až tisíc dolarů měsíčně, promarněné, pokud si nejste sledování faktorů, které přispívají k zisku a ztráty v Pay per click advertising. Jeden dolar za kliknutí nemusí jevit jako daleko, ale pokud budete platit za 1800 kliknutí za měsíc, a to vede k žádné prodeje pak jste přispěli $ 1800 do svého oblíbeného vyhledávače. V Pay per click Recenze stránka poskytuje některé údaje v reálném světě ukazuje, že návratnost investic pro velké PPC sítě a doporučení týkající se sítí, které se zdají být pro výkon nejlepší.

V maximalizovat návratnost investic je nutné řídit se strategií je uvedeno výše. Já také vysoce doporučit SEOBook a SiteBuildIt! Jako moje strategie jsou destilací z informací poskytnutých svazky s jejich výrobky.