Questo Pay Per Click Advertising Guida (PPC Advertising Guida), prevede suggerimenti e strategie per massimizzare i profitti da pubblicità per parole chiave sui motori di ricerca che vendono sponsorizzati pay-per-click pubblicità.

Pay-per-click pubblicità è un modo veloce per stabilire la pertinenza e stabilire nazionali o regionali di rilievo per il tuo prodotto o servizio. Ci sono un certo numero di elementi chiave per un efficace Pay Per Click campagna pubblicitaria:

1. Qualità del motore di ricerca

2. Le parole chiave scelte

3. Parola chiave costo per clic (CPC)

4. Qualità e di annunci click-through-Rate (CTR)

5. Qualità del sito pubblicizzato

6. Ritorno sugli investimenti (ROI)

Qualità della rete di ricerca

Al momento i due top tier Pay Per Click Le reti sono di Yahoo! Search Marketing e Google AdWords.

Mio! Search Marketing (precedentemente chiamato Overture) sponsor link su Yahoo!, MSN, Altavista, CNN, e Infospace. Esso consente la parola chiave per gli annunci sponsorizzati essere visto dalla stragrande maggioranza degli utenti di Internet. Il posizionamento degli annunci si basa su un'offerta importo per parola chiave.

Adwords di Google collegamenti sponsor su Google e con la loro ricerca e di contenuti della rete di abbonati, come AOL e altri importanti siti web. Il posizionamento è basato sulla quantità offerta e click-through-Rate (CTR). Google de-attivare basso rendimento delle parole chiave.

Mio! Search Marketing e Google AdWords sarà presto unito in alto livello di pay per clic reti da MSN quando lanciare il loro nuovo servizio al più presto.

I due top tier motori di ricerca hanno ampia diffusione, le partite di funzionalità, veloce ritorno, e sono facili da mantenere. Il principale svantaggio è il costo - ampio raggiungere concorrenza = = costoso per alcune parole chiave.

Medio livello di ricerca Networks comprendere Miva, Kanoodle, Migliorate Interactive, Search123, 7Search.com, LookSmart, ecc Questi motori di ricerca sono più convenienti i prezzi di fare clic su Google o Yahoo! Search Marketing e può lavorare su alcune parole chiave che vi sono care. Alcuni meta-motori di ricerca PPC mix di inserzioni da questi motori di ricerca con gli altri risultati della ricerca fare la tua inserzione su questi più utile a volte. Il grande svantaggio è la qualità del traffico a volte soffre e non vi è molto di più clicca frodi su questi motori di ricerca.

Piccoli pay-per-clic su motori di ricerca dovrebbe essere evitato. Ho imparato questo il senso duro. Stai meglio pagare per il traffico web con l'elenco di piccoli motori di ricerca PPC. Ci sono eccezioni alla regola, ma la regola è che si può ottenere un lotto di clic, spendere un sacco di soldi, e vedere molto poco utile sul capitale investito. Questi motori di ricerca sono molto sensibili alla clic fraudolenti. Invece di inserire questo tema in questo Pay Per Click pubblicità guida ho creato un articolo su tale forma di frode, nonché sulla impressione di spam.

Le parole chiave scelte

Ricordate, con Pay Per Click Advertising, si pagano ogni volta che qualcuno fa clic sul vostro annuncio. Si desidera essere certi di scegliere le parole chiave correlate al contenuto della pagina che l'utente sarà in visita. Se si dispone di una pagina Web che si desidera pubblicizzare che è di circa automobili poi non vuoi essere la pubblicità con la parola chiave "biciclette", perché, anche se qualcuno potrebbe scegliere attraverso di semplice curiosità, non sei il targeting per il diritto pubblico. Mio! Search Marketing non permette di fare un'offerta su parole chiave non correlate al suo contenuto (che ti aiuta a), ma altri potrebbero. Non perdere il tuo denaro per i clic che non convertire in clienti.

Un altro aspetto della parola chiave scelta è la varietà e la specificità. È di solito migliore offerta in base a diversi molto specifiche parole chiave correlate alla tua contenuto che è offerta a poche parole chiave generiche. Uno dei motivi è il costo - molto generale le parole chiave che molte persone sono alla ricerca sulle sono generalmente più costosi, mentre le variazioni più specifiche o combinazioni di parole chiave può essere meno costoso e consentire il suo annuncio di essere immessi più favorevole.

Mio! Search Marketing e la maggior parte degli altri motori PPC lavorare su un sistema di offerta - l'offerta più alta per una determinata parola chiave semper appare nella parte superiore di risultati sponsorizzati. Adwords di Google funziona con una combinazione di costo-per-click che si è disposti a spendere in combinazione con il click-through-rate per le tue parole chiave. Se scegli parole chiave molto generale su Yahoo! Search Marketing vi sono probabilità di spendere molto di arrivare al top. Se scegli parole chiave molto generiche su Google, il tuo click-through-rate è probabile che soffrono perché il tuo annuncio verrà visualizzato spesso, ma saranno estranei a una specifica nicchia. In entrambi i modelli, le prestazioni ne risentirà.

Se davvero deve competere con popluar parole chiave, invece di meno popolari variazioni, quindi assicuratevi di impostare la ricerca per conto solo "fuoco" sulla corrispondenza esatta per quella parola chiave. In Google, ad esempio, si potrebbe desiderare di competere per la specifica parola chiave "pagina web". Con una corrispondenza generica impostazione, il tuo annuncio verrà visualizzato se qualcuno tipi nulla con pagina web o nel campo di ricerca. Puoi restringere ulteriormente verso il basso da dover mostrare il tuo annuncio solo quando "pagina web" appare da qualche parte nella stringa di ricerca. Infine, con la corrispondenza esatta, si può avere il tuo annuncio venga visualizzato solo quando la stringa "pagina web" è digitato e nient'altro è cercato per.

Con le parole chiavi, vi raccomando bastone di corrispondenza esatta per due motivi: costo e la pubblicazione degli annunci. Da un lato, con corrispondenza generica si può finire per pagare per una tonnellata di clic che i visitatori di capire il prodotto non era quello che stavi cercando. D'altro canto, è possibile ricevere anche alcuni scatti di mantenere un accettabile click-through-(CTR) e hanno disattivato il tuo annuncio da parte di Google. E 'meglio a venire con molto speciific corrispondenza esatta delle parole chiave (e molti di essi) che si riferiscono al tuo sito e avere il vostro annuncio venga visualizzato solo per quelle specifiche parole chiave.

Google offre consulenza gratuita su come ottimizzare le parole chiave qui.

Costo per clic

Con Yahoo! Search Marketing e gli altri motori PPC, il tuo annuncio di posizione è dettata esclusivamente da quanto siete disposti a spendere per ogni clic - questo è chiamato un importo di offerta per una parola chiave o talvolta chiamato un costo per clic (CPC) per alcuni motori. Google utilizza un algoritmo che i fattori in lungo con CPC come "successo" è una parola chiave per il tuo annuncio (noto anche come Cliccate Tasso - CTR).

Non c'è una sola risposta alla domanda - che cosa devo il mio costo massimo per clic (CPC) essere. Alcune parole chiave molto specifiche scaricare fare clic su prezzi esorbitanti, perché gli inserzionisti ottenere un enorme vendita per ogni uno che acquista il prodotto. Molte persone perdono soldi in base al loro prezzi di offerta. Perché ci sono tante persone che cercano di sponsorizzare gli annunci, ci sono anche molti nuovi imprenditori che spingerà i prezzi scegliere la strada fino. Cosa dovete fare è essere intelligenti circa l'offerta importi e capire quanto si può permettersi di spendere per ogni clic. Per fare ciò, avrete a sperimentare.

Ci sono servizi come Atlante Onepoint che consentono di monitorare le parole chiave da scegliere per la vendita per determinare in che modo essi sono redditizie. Questi strumenti di capire quali parole chiave hanno portato ad una vendita e quanto si doveva pagare per ogni clic. È anche possibile utilizzare la libera conversione strumenti forniti da Google e Yahoo! Search Marketing per determinare quali parole chiave sono la conversione e quanto si doveva pagare per ogni clic prima di voi ha una vendita. Il tasso di conversione è il numero di vendite (conversioni) diviso per il numero di clic per una parola chiave prima di voi ha un contratto di vendita (vendita / click). Costo per conversione è quanto si doveva pagare, in media, per ogni vendita (costo per clic x numero di clic / numero di vendite). Se si riesce a mantenere il costo per conversione al di sotto della somma di denaro che si stanno compiendo per la vendita quindi si sta procedendo ad un profitto.

Monitoraggio queste informazioni vi permetterà di determinare quali parole chiave vale la pena di "ristrutturazione" e che sono cani che sono solo dei costi è denaro. È possibile determinare una parola chiave che converte veramente bene e vale la pena di aggiornare il CPC massimo al fine di ottenere il più elevato in risultati sponsorizzati. Si può anche abbassare il prezzo del CPC, al fine di rendere redditizia una parola chiave.

Qualità di annunci e fai clic su attraverso tasso

Al fine di ottenere i clic, le persone avranno a voler fare clic sul vostro annuncio. Alcuni siti consentono una buona quantità di testo, ma la mia esperienza indica che meno è meglio. Google restrizioni a 3 linee con solo circa 30-40 caratteri per riga è un buon orientamento. Se non è possibile afferrare l'attenzione del lettore in questo spazio allora si ottengono pochi clic. A pochi pensieri:

Cliccate (CTR) è una misura di quanti si riceve clic sul vostro annuncio diviso per il numero di volte che il tuo annuncio viene visualizzato (chiamato anche impressioni). Mio! Search Marketing non si preoccupa il CTR e continuerà a dare il vostro posizionamento basato unicamente sul CPC o ammontare. Luoghi di Google il tuo annuncio basato su una combinazione di CPC e come pure il suo annuncio è il rendimento (CTR). Se il tuo annuncio scende al di sotto di uno 0,5% la percentuale di clic (1 scatto per ogni 200 impressioni) il suo annuncio si rischia di essere rallentato e infine disabili per quella parola chiave.

Assicurati che il tuo annuncio titolo contiene la parola chiave per la pubblicità sono. PPC motori di ricerca la parola chiave in grassetto nei risultati di ricerca e rendere il vostro annuncio spiccano. E 'anche un'indicazione per l'utente che il suo contenuto si riferisce al loro termine di ricerca. Sono molti annunci diversi per le diverse combinazioni di ricerca per migliorare il rendimento degli annunci.

Gli annunci che appaiono sulla prima pagina dei risultati della ricerca (1-7 posizioni in sponsorizzati risultati) sono meglio del CTR di annunci che appaiono nella 2a pagina o di ulteriori risultati. Folks presumere che, se non in prima pagina il vostro sito non deve essere come "importante".

Con Google, se il CTR è davvero alto che sei disposto a pagare molto meno in termini di CPC rispetto ad altri per fare lo stesso livello di collocamento. Ciò è particolarmente vero se una parola chiave è stata disattivata più volte sulla base di poveri CTR. Se il tuo annuncio viene regolarmente un CTR di una parola chiave che superi lo 0,5%, allora potete provare gradualmente riducendo il CPC massimo e ottenere ancora grandi prestazioni. Alcuni giorni sono migliori di altri quindi è semper saggio di monitorare il rendimento degli annunci e "farfalla" il CPC massimo per le parole chiave in base a come si sta eseguendo per un dato giorno. La regola di base del pollice è quello di cercare di mantenere il tuo annuncio nella prima pagina dei risultati di ricerca e di modificare il CPC a farlo. Se il tuo budget non può permettersi che quindi spegnere il tuo annuncio su quelle giornate in cui si stanno ottenendo clobbered.

Un'ultima nota sulla percentuale di clic di Google ha a che fare con ciò che io definisco impressione di spam (che ho effettivamente stato intervistato su questo phenomenom). Ho avuto parole chiave disabili perché ci sono enormi picchi nelle ricerche per le mie parole chiave. Su un tipico giorno per il mio piu 'conosciuti di parole chiave, vi sono circa 6000 le impressioni di una corrispondenza esatta di ricerca. In occasione, ho visto come molti come 30.000 impressioni per la corrispondenza esatta in una sola ora. Google nega ripetutamente imperfezioni nel loro sistema oppure fare clic su frodi, ma è impossibile per tenere conto di essa sulla base di "normale" del traffico. Il risultato netto è che, a causa di Google tende a misura di rendimento delle parole chiave (CTR) ogni 1000 clic, questi picchi di traffico tendono a disattivare le parole chiave sulla base di poveri CTR. Ho appreso che questi picchi tendono a verificarsi durante la notte e la mattina e ora, in modo molto popolare per le parole chiave, non accendere gli annunci fino a dopo il 10 pm EST. Non so perché funziona, ma non solo. Voi dovrete fare un po 'di sperimentazione per capire se si dispone di tutte le parole chiave che tendono a picco nello stesso modo.

Qualità del sito pubblicizzato

Finora il dibattito è stato limitato a quei fattori che incidono sulle modalità e gli annunci di eseguire su Google o Yahoo! Search Marketing o di altri Pay Per Click motori. E 'certamente vero che avete bisogno di ottimizzare i tuoi annunci in modo che esse svolgono bene e ottenere il numero di clic più alta qualità ai prezzi migliori. Allo stesso modo, o forse più importante è la qualità del sito, una volta che l'utente terre sul sito dopo aver fatto clic sul messaggio pubblicitario.

Se il tuo sito non sono ciò che la persona sta cercando, se il sito è il layout di confusione, se il testo non è costringere, o se il sito non professionale è il tuo solo i visitatori possono visitare rapidamente e lasciare il sito. Tasso di conversione è tanto la qualità del tuo sito web in quanto si tratta di scelta delle parole chiave e il costo per clic. Hai bisogno di costruire un sito che la gente vuole leggere e renderli desidera acquistare tutto ciò che hanno da offrire. I discutere i principi di una proficua sito web per rendere il denaro dal vostro sito web.

Ritorno sugli investimenti (ROI)

N. Pay Per Click Advertising guida è completa senza una discussione di un ritorno sugli investimenti perché la cosa più importante, alla fine, è la linea di fondo quando la pubblicità: sto prendendo in più di sto pagamento? Se la risposta è No, quindi a meno che il tuo motivazioni per il tuo sito sono altruistico, allora avete bisogno di trovare una migliore strategia pubblicitaria. Il ROI è una misura di profitto realizzato dalla utilizzazione della pubblicità di dollari. E 'molto facile spendere $ 50 in un momento e l'abbiano in aggiungere fino a migliaia di dollari al mese sprecato se non siete di monitoraggio dei fattori che contribuiscono al conto profitti e perdite in Pay Per Click pubblicità. Un dollaro per ogni clic può non sembrare molto, ma se stai pagando per il 1800 clic al mese e che non porta a vendite poi lei ha appena contribuito $ 1.800 al tuo motore di ricerca preferito. Il Pay per Click Recensioni pagina fornisce alcuni dati del mondo reale che mostra il ROI per le grandi reti PPC e le raccomandazioni sulle reti che sembrano eseguire il migliore.

Il massimizzare il ROI è necessario seguire le strategie di cui sopra. Sono anche molto raccomandare l'SEOBook e SiteBuildIt! Come il mio strategie sono un distillazione dei tomi delle informazioni fornite con i loro prodotti.