Se hai pubblicizzato su Google per alcuna lunghezza di tempo è probabile che hanno sperimentato una miriade di frustrazioni cercando di mantenere i tuoi annunci nella prima posizione. Il mio Pay Per Click Advertising Guida discute alcuni dei fattori rilevanti per rimanere su Google AdWords.

Un fattore chiave per la scelta di un pay-per-click di rete (pseudonimo ppc rete) e l'imbarco su di una campagna pubblicitaria dovrebbe essere il ritorno sull'investimento (ROI). C'è un vecchio adagio che dice che si devono spendere soldi per fare soldi. Mentre vero, è anche vero che si può spendere più denaro di quanto fanno mettere se stessi e di attività, se non è possibile misurare l'efficacia della sua pubblicità. In poche parole, il ROI è una misura di quanta ritorno (profitto) si effettua su un determinato investimento (pubblicità di dollari).

Così come è massimizzare il ROI sul Pay Per Click reti?

A mio Pay Per Click Advertising Guida si noterà diversi Pay Per Click reti disponibili per promuovere i propri prodotti e servizi. Pay Per Click pubblicità può essere ingannevolmente costoso soprattutto perché alcune reti pubblicitarie hanno prezzi di offerta al livello più basso $ 0,01 per clic. Essa aggiunge il più rapidamente di quanto si pensa e se si sta utilizzando un indicatore di livello molto grezzi di successo (cioè "Gee, sembra che le mie vendite sono aumentate quando ho iniziato a tale annuncio.") E non può più precisamente misurare il successo delle campagne di particolare o parole chiave specifiche, quindi si potrebbe essere buttare via centinaia o migliaia di dollari al mese. Non è questo il modo di ottimizzare il ROI, infatti, si ha un ROI negativo in quel punto.

Qui ci sono un paio di scenari in due estremi. In primo luogo, in un estremo è una parola chiave su Yahoo! Search Marketing che costa $ 8,00 per clic di essere in prima posizione. A pagamento di tale importo potrebbe costare $ 8000/day. Solo perché qualcuno è offerta tale importo non significa che essi traggono profitto - in realtà, molti perdere un sacco di soldi rapidamente su AdWords o Yahoo! Search Marketing e quindi rinunciare in Pay Per Click reti. Naturalmente, non c'è abbastanza semper nuove persone floccaggio a queste reti per tutto il tempo che salire il prezzo per scegliere e rendere non redditizio. $ 8/click che può benissimo essere redditizio, ma come si può sapere a meno che non venga misurata che, dopo ogni 10 clic Lei ha presentato una vendita $ 100 o qualche altro parametro?

Un estremo opposto è una rete come Xuppa. Puoi pagare $ 0,02 per clic per lo stesso termine si dovrà pagare $ 8 per ogni clic su Yahoo! Search Marketing. Che affare! Questo è fino a quando non si pagano $ 50 per 5.000 clic e non hai ancora ottenuto una singola vendita dalla porta su quella rete. Ho effettivamente misurati Kanoodle indirizzare gli annunci per parole chiave il ROI - ho avuto 400 clic senza un singolo utente di lasciare la mia pagina di destinazione. In realtà, la metà di quelli "visitatori" mai lasciare anche la pagina completamente carico. Il motivo è clic fraudolenti. Non faccio gli annunci con targeting per parole chiave sulla rete che più e che mi ha portato solo un paio di giorni di dati invece di mesi di "Mi chiedo se ho ricevo alcuna vendita" per capire Kanoodle non è stato per me.

Il motivo non posso selezionare le parole chiave prezzi su Yahoo! Search Marketing e AdWords oppure selezionare le reti di lavoro che è perché ho misurare il ROI. Ci sono due strumenti raccomando:

1. Google Analytics - Gratis con il tuo account Google. Misura del rendimento della campagna e keyworkd prestazioni del tuo sito web.

2. AtlasOnePoint - una vera e propria centrale elettrica. Ha un costo di circa $ 80 al mese che sembra un sacco di soldi, ma si tratta di strumenti più sofisticati di quanto può agitare a un bastone. La loro documentazione da solo è veramente buono a guardare solo per vedere i diversi tipi di strategie pubblicitarie che sono là fuori e anche insidie, come le guerre di offerta che si verificano su tali reti. Se siete un business che sarà fortemente la pubblicità sui principali motori di ricerca, si dovrebbe considerare davvero i servizi. $ 80 è una goccia nel mare rispetto alla maggior parte dei Pay Per Click budget pubblicitari.

Una volta che si inizia la misurazione del ROI con uno dei servizi sopra citati si potrà meglio essere in grado di dire che le reti di annunci di lavoro migliori e che le campagne di annunci all'interno di tali reti di lavoro. Questo vi aiuterà a meglio determinare come prezzo le tue parole chiave e se fino a dare su alcune campagne di massimizzare il ROI. Sono stato piacevolmente sorpreso di fatto di recente per vedere come grande è stato il ROI sulla rete 7search. I risultati variano in modo misurare il ROI per i propri annunci.

Google utilizza una combinazione di click-through-Rate (CTR) e il costo massimo per clic (CPC) per determinare posizione di un annuncio. Proprio perché è un annuncio in prima posizione non significa che sta facendo i soldi per l'inserzionista, né significa che pagano più in termini di CPC. CTR è determinato dividendo il numero di volte che un utente fa clic su un annuncio per il numero di volte in cui l'annuncio viene visualizzato (chiamato impressioni). Gli inserzionisti con CTR elevato grado di pagare un CPC inferiore a mantenere la prima pagina di annunci status. Nella mia esperienza, ho visto gli annunci che non possono rimanere sulla prima pagina con un CTR basso per più di $ 2,50 per clic, mentre durante l'alta percentuale di clic periodi sarebbe pertinente per meno di $ 1,50 per clic.

In un mondo perfetto, onesto inserzionisti e gli utenti semper vedere i migliori annunci galleggiante verso l'alto in quanto il loro testo e il contenuto è più rilevanti per la ricerca - Google, o speranze. In realtà, ci sono molti unsrupulous inserzionisti che vogliono battere la loro concorrenza di prima posizione e farlo in due modi - scegliere le frodi e le frodi impressione.

Fare clic sul pulsante frode si verifica quando un inserzionista ripetutamente clic su un concorrente annunci di guidare i suoi costi. L'inserzionista riceve un sacco di clic, che spinge la sua percentuale di clic, ma sono inutili i clic che costano un sacco di soldi. Google rileva talvolta questi e restituzione di denaro.

Così come è insidioso impressione di spam. Il concorrente si disonesto continuamente caricare la pagina con il termine di ricerca sono altre offerte su. Tonnellate di impressioni senza che si verifichi un solo clic. Questo drive CTR nel pavimento e colpiti annunci verranno rallentato ed eventualmente disattivato. Ho visto impressione di spam causare CTR miei annunci vanno da 1% a .1% nel giro di poche ore con 49.000 impressioni per un annuncio con una media giornaliera di 8.000 solo impressioni.

Purtroppo, Google è lenta a reagire ai impressione di spam. Anche se ho visto che si verificano almeno una dozzina di volte, non ho mai ricevuto un avviso da parte di Google che ackowledged il problema come ho riferito a loro. Inoltre, essi non "credito" fasullo impressioni o cancellare dal tuo conto. Il risultato netto è che il suo annuncio si soffre costringendo a ripresentare l'annuncio a un CPC superiore rispetto a prima e trascorrere giorni risanando l'annuncio arrivare al punto che è stato per mesi prima che fosse stata decimata da impressione di spam in una questione di ore.

Questo è di solito solo un problema per popolare le parole chiave. Il mio consiglio è quello di fare una ricerca prima di effettuare il tuo annuncio attivo durante il giorno e assicurarsi che la "normale" inserzionisti sono tutti lì. In secondo luogo, non eseguire competitivo parole chiave durante la notte o nelle prime ore del mattino - per quello che vale la pena mia esperienza è che questa roba tende a verificarsi più durante queste ore. Infine, a mantenere la pressione su Google - la loro attività è supportata da annunci e si meritano un prodotto che si può fare affidamento su.