Cette Pay Per Click Advertising Guide (Guide de la publicité PPC) fournit des conseils et des stratégies visant à maximiser les profits de la publicité par mots clés sur les moteurs de recherche qui vendent parrainé payer par clic publicitaire.

Pay-per-cliquez sur la publicité est un moyen rapide de créer et d'établir la pertinence nationales ou régionales d'importance pour votre produit ou service. Il existe un certain nombre d'éléments essentiels à un coût par clic campagne de publicité:

1. La qualité du moteur de recherche

2. Mot-clé choix

3. Mot-clé au coût par clic (CPC)

4. Qualité de l'annonce et Click-Through-Rate (CTR)

5. Qualité du site annoncés

6. Retour sur investissement (ROI)

Qualité de réseau de recherche

À l'heure actuelle, les deux haut niveau Pay Per Click réseaux Yahoo! Search Marketing et Google AdWords.

Yahoo! Search Marketing (anciennement Overture) commanditaires liens sur Yahoo!, MSN, Altavista, CNN, et InfoSpace. Il permet à votre mot-clé parrainé annonces d'être vues par la grande majorité des utilisateurs de l'Internet. Le positionnement des annonces est basé sur du montant des enchères par mot-clé.

Google Adwords commanditaires liens sur Google et avec leur recherche et de contenu du réseau d'abonnés tels que AOL et d'autres sites Web. Le positionnement des annonces est basé sur le montant et offre Click-Through-Rate (CTR). Google va-activer de faible rendement des mots-clés.

Yahoo! Search Marketing et Google AdWords sera bientôt rejoint dans le haut niveau de Pay Per Click Networks par MSN quand ils lancent leur nouveau service bientôt.

Les deux haut niveau des moteurs de recherche ont une large diffusion, beaucoup de fonctionnalités, de rétroaction rapide, et facile à entretenir. Le principal inconvénient est le coût - large portée concurrence = = cher pour certains mots clés.

Moyen-niveau des réseaux de recherche de Miva, Kanoodle, de renforcer Interactive, Search123, 7Search.com, LookSmart, etc Ces moteurs de recherche ont cliquez sur les prix moins cher que Google ou Yahoo! Search Marketing et mai des travaux sur certains mots clés qui y sont chers. Certaines méta-moteurs de recherche PPC mélange à partir de ces moteurs de recherche avec d'autres résultats de recherche de votre inscription à ces plus utile à la fois. Le gros inconvénient est la qualité de la circulation en souffre parfois et il ya beaucoup plus de fraude aux clics sur ces moteurs de recherche.

Les petits pay-per-click moteurs de recherche devrait être évitée. J'ai appris ce à la dure. Vous êtes mieux de payer pour le trafic Web de liste avec de petites PPC moteurs de recherche. Il ya toujours des exceptions à la règle, mais la règle est que vous obtiendrez beaucoup de clics, dépenser beaucoup d'argent, et de voir très peu de retour sur investissement. Ces moteurs de recherche sont très sensibles à la fraude aux clics. Au lieu d'inclure ce sujet dans ce Pay Per Click Advertising guide J'ai créé un article sur cette forme de fraude ainsi que sur l'impression spam.

Choix des mots clés

Rappelez-vous, avec Pay Per Click Advertising, vous payez à chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Vous voulez vous assurer que vous choisissez des mots clés en rapport avec le contenu de la page que l'internaute se rendra. Si vous avez une page Web que vous souhaitez faire de la publicité qui est sur les voitures, alors vous ne voulez pas faire de publicité avec le mot-clé "vélos" parce que, même si quelqu'un peut cliquer sur de simple curiosité, vous n'êtes pas cibler le public visé. Yahoo! Search Marketing ne vous permettra pas d'offre sur des mots-clés n'ayant aucun rapport avec votre contenu (qui vous aide), mais d'autres peut-être. Ne gaspillez pas votre argent sur les clics qui ne sera pas à convertir les clients.

Un autre aspect du choix de mots clés est la variété et la spécificité. Il est habituellement préférable d'offres sur de nombreux mots clés très spécifiques liés à votre contenu que d'enchérir sur un très petit nombre de mots clés génériques. Une des raisons est le coût - des mots-clés très généraux, que beaucoup de gens sont à la recherche sur coûtent généralement plus cher alors que des variations plus ou combinaisons de mots clés spécifiques mai être moins cher et permettre à votre annonce pour être placé plus favorablement.

Yahoo! Search Marketing et la plupart des autres moteurs de PPC sur un système d'enchères - l'offre la plus élevée pour un mot clé apparaît toujours en haut de résultats parrainé. Google AdWords travaille avec une combinaison du coût par clic que vous êtes prêt à passer combiné avec le clic-par-taux pour vos mots clés. Si vous choisissez des mots clés très généraux sur Yahoo! Search Marketing vous êtes susceptible de dépenser beaucoup pour obtenir le haut. Si vous choisissez des mots clés très généraux sur Google, votre Cliquez-par-taux est susceptible de souffrir parce que votre annonce apparaît fréquemment, mais il sera sans rapport avec un créneau spécifique. Dans les deux modèles, vos performances en souffriront.

Si vous avez réellement en concurrence avec popluar mots-clés, au lieu de variations moins populaires, puis assurez-vous que vous avez configuré votre compte de la recherche que «feu» sur la correspondance exacte pour ce mot clé. Dans Google, par exemple, vous voudrez peut-être en concurrence pour le mot clé "page web". Avec un large match, votre annonce sera affichée si quelqu'un types soit avec quoi que ce soit ou de la page Web à la recherche. Vous pouvez le réduire par d'autres à avoir votre annonce apparaîtra uniquement lorsque "page Web" apparaît quelque part dans la chaîne de recherche. Enfin, avec une correspondance exacte, vous pouvez faire apparaître votre annonce uniquement lorsque la chaîne "page web" est dactylographiée et rien d'autre est recherchée.

Avec les mots-clés, je vous recommande de s'en tenir à une correspondance exacte pour deux raisons: le coût et la diffusion des annonces. D'une part, avec une large match vous fin mai à payer pour une tonne de clics des visiteurs qui figure sur votre produit n'a pas été ce qu'ils cherchaient. D'autre part, vous mai recevoir trop peu de clics de maintenir un clic acceptable par le biais de taux (CTR) et que votre annonce désactivé par Google. Il est préférable de venir avec très speciific correspondance exacte des mots-clés (et beaucoup d'entre eux) qui se rapportent à votre site et que votre annonce apparaisse uniquement pour les mots clés spécifiques.

Google offre gratuitement des conseils sur la manière d'optimiser vos mots clés ici.

Coût par clic

Avec Yahoo! Search Marketing PPC et d'autres moteurs, la position de votre annonce est purement dictée par combien vous êtes prêt à dépenser pour chaque clic - on appelle cela un montant d'enchère pour un mot clé ou parfois appelé coût par clic (CPC) pour certains moteurs. Google fait appel à un algorithme que des facteurs dans la CPC ainsi que la façon dont «succès» est un mot-clé pour votre annonce (également connu sous le nom Cliquez sur le taux de - CTR).

Il n'existe pas une seule réponse à la question - Que doit faire mon maximum au coût par clic (CPC) être. Certains mots clés très spécifiques de récupération cliquez sur les prix exorbitants parce que les annonceurs obtenir une énorme vente pour tout le monde qui achète ce produit. Beaucoup de gens perdent de l'argent sur la base de leur offre de prix. Car il ya tellement de gens qui essaient de parrainer des annonces, il ya aussi beaucoup de nouveaux entrepreneurs qui poussera le prix moyen cliquez sur place. Ce que vous devez faire, c'est être intelligent sur les montants d'enchères et de savoir combien vous pouvez vous permettre de payer par clic. Pour ce faire, vous devrez expérience.

Il existe des services tels que l'Atlas OnePoint qui vous permettent de suivre les mots clés cliquez sur la vente de déterminer comment ils sont rentables. Ces outils figure sur les mots clés qui ont conduit à une vente et combien vous avez eu à payer pour chaque clic. Vous pouvez également utiliser gratuitement les outils de conversion fournies par Google et Yahoo! Search Marketing pour déterminer les mots clés qui sont la conversion et combien vous avez eu à payer pour chaque clic vous avez obtenu avant une vente. Votre taux de conversion est le nombre de ventes (conversions) divisé par le nombre de clics pour un mot-clé vous avez obtenu avant une vente (vente / clic). Coût par conversion est de savoir combien vous avez eu à payer, en moyenne, pour chaque vente (coût par clic x nombre de clics / nombre de ventes). Si vous pouvez garder votre coût par conversion ci-dessous le montant d'argent que vous faites par vente puis vous faites un profit.

L'enregistrement de ces informations va vous permettre de déterminer les mots clés qui valent la peine d'être "mise à niveau", et qui sont des chiens qui sont tout vous coûte l'argent. Vous mai déterminer qui convertit un mot clé très bien et il est utile de l'amélioration de la CPC maximum afin d'obtenir plus élevé dans les résultats parrainé. Vous mai également baisser le prix du CPC afin de rendre rentable un mot-clé.

Qualité de l'annonce et cliquez sur le taux de

Afin d'obtenir des clics, les gens ont à vouloir cliquer sur votre annonce. Certains sites permettent une bonne quantité de texte, mais selon mon expérience indique que moins est plus. Google en matière de restrictions à 3 lignes avec seulement environ 30-40 caractères par ligne est un bon guide. Si vous ne pouvez pas attirer l'attention du lecteur dans cet espace, vous obtiendrez quelques clics. A quelques réflexions:

Taux de clics (CTR) est une mesure du nombre de clics que vous recevez sur votre annonce divisé par le nombre de fois où votre annonce apparaît (également appelé impressions). Yahoo! Search Marketing ne se soucie pas de votre CTR, et continuera à donner votre annonce placement fondée uniquement sur enchère de CPC ou de montant. Google place votre annonce sur la base d'une combinaison de votre CPC et la façon dont les performances de votre annonce (CTR). Si votre annonce tombe au-dessous de 0,5% le taux de clic (1 clic pour 200 impressions) de votre annonce risque d'être ralenti et, éventuellement, handicapés pour ce mot clé.

Assurez-vous que le titre de votre annonce contient le mot-clé vous sont pour la publicité. PPC moteurs de recherche en gras le mot-clé dans les résultats de la recherche et de faire votre annonce en valeur. Il est également une indication pour les internautes que votre contenu a trait à leur terme de recherche. Ont de nombreuses annonces différentes pour les différentes combinaisons de recherche pour améliorer les performances de vos annonces.

Les annonces qui apparaissent sur la première page de résultats de recherche (1-7 postes dans parrainé résultats) ont mieux que la CTR des annonces qui apparaissent dans la 2ème page ou encore des résultats. Folks supposer que si ce n'est pas dans la première page, puis votre site ne doit pas être aussi "important".

Grâce à Google, si votre CTR est élevé, vous pouvez payer beaucoup moins en termes de la CPC que d'autres pour le même niveau de placement. Cela est particulièrement vrai si un mot-clé a été désactivée plusieurs fois basée sur les pauvres CTR. Si votre annonce régulièrement obtient un taux de clics pour un mot-clé qui est supérieure à 0,5%, alors vous pouvez essayer de baisser progressivement le CPC maximum et encore réaliser de grandes performances. Certains jours sont meilleurs que d'autres il est toujours sage de suivre la performance des annonces et "gaz" le CPC maximum de mots clés en fonction de la façon dont ils sont performants pour un jour donné. La règle de base de base consiste à essayer de garder votre annonce de la première page de résultats de recherche et de modifier votre CPC pour le faire. Si votre budget ne peut pas se permettre que puis éteignez votre annonce sur les jours où vous recevez clobbered.

Une dernière note sur le CTR de Google a à voir avec ce que j'appelle impression spam (j'ai effectivement été interrogés sur ce phénomène). J'ai eu des mots-clés handicapés car il ya d'énormes recherches en pointes pour mes mots clés. Sur une journée type pour mon mot-clé les plus populaires, il ya environ 6000 impressions pour une correspondance exacte de recherche. À l'occasion, je l'ai vu comme le plus grand nombre de 30.000 impressions de la correspondance exacte dans une seule heure. Google refuse à plusieurs reprises des problèmes dans leur système ou cliquez sur la fraude, mais il est impossible de rendre compte de ce basé sur "normale" du trafic. Le résultat net est que, parce que Google tend à mesurer les performances des mots clés (CTR) 1000 clics, ces pointes de trafic ont tendance à désactiver les mots clés en fonction de CTR pauvres. J'ai appris que ces pointes ont tendance à se produire la nuit et dans la matinée et, pour les mots-clés très populaires, je ne tournent pas sur les annonces jusqu'à ce que après 10 h HNE. Je ne sais pas pourquoi il fonctionne, mais il n'est juste. Vous aurez à faire un peu d'expérimentation pour voir si vous avez des mots-clés qui ont tendance à la pointe de la même manière.

Qualité du site annoncés

Jusqu'à présent, la discussion a été limitée à ces facteurs qui affectent la façon dont les annonces et effectuer sur Google ou sur Yahoo! Search Marketing ou d'autres Pay Per Click moteurs. Il est certainement vrai que vous avez besoin pour optimiser vos annonces afin qu'ils obtiennent de bons résultats et vous obtenez la meilleure qualité de clics au meilleur prix. De même, ou peut-être plus important est la qualité du site une fois que le chercheur se pose sur le site après avoir cliqué sur l'annonce.

Si votre site ne dispose pas de ce que la personne est à la recherche d', si le site est la présentation de confusion, si le texte n'est pas convaincant, ou si le site est peu vos visiteurs visite mai juste et rapidement quitter le site. Le taux de conversion est aussi beaucoup sur la qualité de votre site Web comme il est sur le choix des mots clés et le coût par clic. Vous avez besoin de construire un site que les gens veulent lire et de les rendre veux acheter ce que vous avez à offrir. Je discute les principes d'un site Web rentable à gagner de l'argent de votre site web.

Retour sur investissement (ROI)

Pas de paiement par clic Publicité Guide est complet sans un débat de retour sur investissement parce que la chose la plus importante, en fin de compte, est la ligne du bas lorsque la publicité: suis-je en prendre plus que je suis à payer? Si la réponse est non, alors à moins que vos motivations pour votre site sont altruistes, alors vous devez trouver une meilleure stratégie publicitaire. Retour sur investissement est une mesure du bénéfice réalisé à partir de votre recours à la publicité de dollars. Il est très facile de dépenser $ 50 à un moment et d'y faire ajouter jusqu'à des milliers de dollars gaspillés par mois si vous n'êtes pas suivi les facteurs qui contribuent aux profits et pertes en Pay Per Click publicité. Un dollar par clic mai de ne pas sembler beaucoup, mais si vous payez pour 1800 clics par mois et elle conduit à aucune vente alors que vous venez de dollars de 1800 à votre moteur de recherche préféré. La rémunération par clic, examens, page donne quelques données du monde réel qui montre le retour sur investissement pour les grands réseaux PPC et recommandations sur les réseaux qui semblent d'effectuer le meilleur.

La maximiser le retour sur investissement dont vous avez besoin pour suivre les stratégies décrites ci-dessus. Je recommande fortement la SEOBook et SiteBuildIt! Que mon stratégies sont une distillation des tomes de l'information fournie à leurs produits.